第一百零八章 偷票房
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“这种操作方式，具体的做法就是做假场，行业内通称为‘过数’，一般院线会选择观众最少的早场和晚场来操作，在影院排片和购票系统上都能看到这个场次，但却作为售罄处理，实际上根本没有观众。那么发行方当然是一分钱票房都分不到，影院也只是拿一些好处费。比如说100块钱的票，可能给10块钱好处费。但场次排了，票房就出来了。
“在这种操作中，电影院收不到100块票钱，片方也分不到43%的分成，但票房的数已经出来了。相当于片方和发行方用很小数额的好处费买到了高票房。普通观众可能看不出来这种假票房，但对于专业人士来说，做这种手脚的片子很容易看出来。比如一部片子在全国都没排片了，你突然发现它一天还卖个几百万，然后死不下线。就像之前扑了的那部众星云集的大船电影，最后一周，一天400万的票房，就是这么卖出来的。
“对于一些拥有影院资源的片方，更容易进行这种操作了，而且连好处费都可以省了。像那些自带影院的公司，只在自家影院里面放映，我既是片方，我又是终端，我同时拿片方的43%，我±◆，也拿终端的57%，也就是说，这部分票房我只需要交5%的专项资金和3.3%的营业税之后，我就能报上这百分之百的票房了，我花8块3我就能报100，这就是最极端的例子。某部获奖无数的武侠片，当时为了给导演保留面子，就是用这种方法，硬做了3300万的假。”
烟抽完了，付豪将烟头撵在烟灰缸里，又掏出一根烟来，点着，抽上一口，对白露说：“你知道的内情还挺多的。”
“我在电影频道上班，平时接触的都是这些消息。这里面最遭人恨的就是偷票房。”
白露继续给付豪和林玉婷讲：“在返点利益的驱使下，一些影院很可能会用偷挪票房的不正当手段，将一部没有返点的影片的票房挪到有返点的影片上。发行方也可能成为这种行为的主导者，授意院线去偷票房。
“我之前听一个业内知情人士透露过，说2013年某公司同时发了一部励志片和一部青春片，当时他们就把励志片的票房偷挪到青春片上了。因为这家公司是那部青春片的主导发行方，只是励志片的执行发行方——也就是在下面做事的，他在励志片上拿不到最大收益，于是就联合影院做了这个偷挪票房的事。这里面的水可深着呢。没点道行的人，真玩不转。”
付豪点头表赞同，这种事于成龙也和他讲过。不过现在听白露的分析，他觉得白露应该比这个时期的于成龙，更了解圈子里的一些潜规则。
聊这种行业内的事，白露总是很有热情的，她喝了口柠檬汁，准备继续给两人讲。
林玉婷见白露总喝水，便给白露递过一块西瓜去：“姐，吃西瓜，这个解渴。”
白露摇了摇手，表示自己不吃，吃着这玩意，满嘴是汤子，还怎么讲话啊？她可不像林玉婷那么不修边幅。
付豪将西瓜接过来了，一边抽烟一边吃西瓜，对白露讲：“你接着说啊，你应该还没说完吧？”
“嗯。这里面还有很多事情可以讲。偷票房在圈内是一件特别受鄙视的事，但因为利益驱使，这种事屡禁不止，直到现在，还有很多影院都偷票房呢。以前用手写票的形式，偷挪票房那算是最低级的一种手段了，如今影院常用的方式都是双系统。具体操作方式就是一家影院买两套票务系统，一套负责出票，一套负责将票房上报国家，在出票系统中打出a电影的电影票，却在上报系统中计入b电影的票房，这种偷挪票房的方式非常隐蔽，一般很难查出来。”
付豪听得点头，这事确实是圈子里最恶心的行为之一，如果在圈子里人脉不够广，很可能被坑掉的。
白露给付豪总结：“在电影的发行环节，片方、发行方、院线/影院、电商是利益链条上最重要的四环，从买票房和返点的操作方式来看，各方都在这一过程中有不同程度的获利，这或许也是买票房和返点现象一直存在，并在不断异化的过程中逐渐明朗化的一大原因。”
白露虽然讲的林林总总的有些散，但事实上，她一直是按照付豪刚刚提出来的一系列问题来分析的。
分析过受益方后，白露继续讲原因：“片方和发行方这么做，是为名，也是为钱。买票房和返点可以在首周拉动电影票房的占有率和排片率。简单来说，买票房和返点即保证了他们电影相应的排片场次，同时又为影片造势，营造出大片气象，的确能吸引大批目的性不强的流量客人；同时也在某种程度上刺激排片，进而刺激影片的真实票房。
“当年某部由函数主演的暑期档惊悚片，就曾经通过买前三天的票房，造成首周末虚高的假象，院线继而给出了大量的后续排片。所幸，这部电影确实在后期吸引了大量学生观众入场，成功获得高票房成绩。要不这部电影就赔大了。
“买票房的钱，是羊毛出在羊身上，但为了公司的业绩好看，或者为了保全合作的导演的名声，片方是会这样做的。就算最后实际上没有挣到多少钱，但票房的表面飘红或许能给已经上市的电影公司带来股票走高的机会，从而从其他的方面来获利。
“有时候，9999万和1亿的票房，也并不是名声的区别。很早之前，咱们国家就出台了一个政策，票房高的3d影片是有额外奖励的。比如票房收入在5000万元到1亿元之间，奖励100万元；票房收入在5亿元以上，奖励1000万元；以此往上类推，总之票房越高奖励越高，其中，1亿、3亿、5亿都是成为拿到更高奖励的分割点，如果电影的实际票房接近这几个数额，片方往往会选择返点的方式，使最终票房超过这几条分界线，既为了获得奖励，也博得了好彩头。
“还有，发行方和片方一般都是利益共同体，但如果发行方使用了保底发行的方式，那发行方和片方就形成了对赌关系，为了赔的少一点或者赚的多一点，发行方也会主动玩一些小把戏。像是今年发行大船的那家公司，就给这部片子在映前做了6个亿的保底，结果片子悲剧了，那家公司就只好找到相熟的院线，硬是用做假场的方式，苟延残喘了一阵子。
“有时候，发行方从自己的长远利益出发，为了成为一线的发行公司，也会做高票房来打名气。发行大船那家公司，就有好几部保底的电影，都是他们自己做高的，就是为保个脸面。你看其他公司说出来，都有一些发的特别好的片子，他家有什么？真是没有啊。那家公司那么有背景，那么有钱，在这个圈子里都玩不转，你和你发小儿一上来就想趟这河深水，我个人感觉，真的不是很妥当。”
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“在这种操作中，电影院收不到100块票钱，片方也分不到43%的分成，但票房的数已经出来了。相当于片方和发行方用很小数额的好处费买到了高票房。普通观众可能看不出来这种假票房，但对于专业人士来说，做这种手脚的片子很容易看出来。比如一部片子在全国都没排片了，你突然发现它一天还卖个几百万，然后死不下线。就像之前扑了的那部众星云集的大船电影，最后一周，一天400万的票房，就是这么卖出来的。
“对于一些拥有影院资源的片方，更容易进行这种操作了，而且连好处费都可以省了。像那些自带影院的公司，只在自家影院里面放映，我既是片方，我又是终端，我同时拿片方的43%，我±◆，也拿终端的57%，也就是说，这部分票房我只需要交5%的专项资金和3.3%的营业税之后，我就能报上这百分之百的票房了，我花8块3我就能报100，这就是最极端的例子。某部获奖无数的武侠片，当时为了给导演保留面子，就是用这种方法，硬做了3300万的假。”
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“我在电影频道上班，平时接触的都是这些消息。这里面最遭人恨的就是偷票房。”
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“我之前听一个业内知情人士透露过，说2013年某公司同时发了一部励志片和一部青春片，当时他们就把励志片的票房偷挪到青春片上了。因为这家公司是那部青春片的主导发行方，只是励志片的执行发行方——也就是在下面做事的，他在励志片上拿不到最大收益，于是就联合影院做了这个偷挪票房的事。这里面的水可深着呢。没点道行的人，真玩不转。”
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聊这种行业内的事，白露总是很有热情的，她喝了口柠檬汁，准备继续给两人讲。
林玉婷见白露总喝水，便给白露递过一块西瓜去：“姐，吃西瓜，这个解渴。”
白露摇了摇手，表示自己不吃，吃着这玩意，满嘴是汤子，还怎么讲话啊？她可不像林玉婷那么不修边幅。
付豪将西瓜接过来了，一边抽烟一边吃西瓜，对白露讲：“你接着说啊，你应该还没说完吧？”
“嗯。这里面还有很多事情可以讲。偷票房在圈内是一件特别受鄙视的事，但因为利益驱使，这种事屡禁不止，直到现在，还有很多影院都偷票房呢。以前用手写票的形式，偷挪票房那算是最低级的一种手段了，如今影院常用的方式都是双系统。具体操作方式就是一家影院买两套票务系统，一套负责出票，一套负责将票房上报国家，在出票系统中打出a电影的电影票，却在上报系统中计入b电影的票房，这种偷挪票房的方式非常隐蔽，一般很难查出来。”
付豪听得点头，这事确实是圈子里最恶心的行为之一，如果在圈子里人脉不够广，很可能被坑掉的。
白露给付豪总结：“在电影的发行环节，片方、发行方、院线/影院、电商是利益链条上最重要的四环，从买票房和返点的操作方式来看，各方都在这一过程中有不同程度的获利，这或许也是买票房和返点现象一直存在，并在不断异化的过程中逐渐明朗化的一大原因。”
白露虽然讲的林林总总的有些散，但事实上，她一直是按照付豪刚刚提出来的一系列问题来分析的。
分析过受益方后，白露继续讲原因：“片方和发行方这么做，是为名，也是为钱。买票房和返点可以在首周拉动电影票房的占有率和排片率。简单来说，买票房和返点即保证了他们电影相应的排片场次，同时又为影片造势，营造出大片气象，的确能吸引大批目的性不强的流量客人；同时也在某种程度上刺激排片，进而刺激影片的真实票房。
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“买票房的钱，是羊毛出在羊身上，但为了公司的业绩好看，或者为了保全合作的导演的名声，片方是会这样做的。就算最后实际上没有挣到多少钱，但票房的表面飘红或许能给已经上市的电影公司带来股票走高的机会，从而从其他的方面来获利。
“有时候，9999万和1亿的票房，也并不是名声的区别。很早之前，咱们国家就出台了一个政策，票房高的3d影片是有额外奖励的。比如票房收入在5000万元到1亿元之间，奖励100万元；票房收入在5亿元以上，奖励1000万元；以此往上类推，总之票房越高奖励越高，其中，1亿、3亿、5亿都是成为拿到更高奖励的分割点，如果电影的实际票房接近这几个数额，片方往往会选择返点的方式，使最终票房超过这几条分界线，既为了获得奖励，也博得了好彩头。
“还有，发行方和片方一般都是利益共同体，但如果发行方使用了保底发行的方式，那发行方和片方就形成了对赌关系，为了赔的少一点或者赚的多一点，发行方也会主动玩一些小把戏。像是今年发行大船的那家公司，就给这部片子在映前做了6个亿的保底，结果片子悲剧了，那家公司就只好找到相熟的院线，硬是用做假场的方式，苟延残喘了一阵子。
“有时候，发行方从自己的长远利益出发，为了成为一线的发行公司，也会做高票房来打名气。发行大船那家公司，就有好几部保底的电影，都是他们自己做高的，就是为保个脸面。你看其他公司说出来，都有一些发的特别好的片子，他家有什么？真是没有啊。那家公司那么有背景，那么有钱，在这个圈子里都玩不转，你和你发小儿一上来就想趟这河深水，我个人感觉，真的不是很妥当。”
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