045 哲学
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1/
“关于饮料代言这一块，你们自己有什么想法吗？”
从城市银行，到匹克的10年合约，再到专业的篮球穿戴设备，史黛拉-秦这场谈话的主题终于来到了房间一角的这一堆运动饮料。
“这…”
见于小春犹豫不决，一向不怕说错话的杨一鸣开口了：“我是考虑接了。一年500万的代言费，抽空拍几条广告，也不费劲。”
“这一堆饮料你们喝了吗？”史黛拉不着急接话，把刚才尝了一口的灰色瓶子推到餐桌中央，“你们觉得味道怎么样？”
“我喝了，感觉和佳得乐没什么区别，偏淡。”
众人摇头，只有梅瑞蒂斯发表意见。确实也如大家的反应，角落里的这堆饮料几乎没有拆封减少的痕迹。
“佩琪，亲爱的你尝尝。”史黛拉这一呼唤，所有人才意识到佩妮洛普从刚才开始就一直没有讲话。她接过饮料瓶，拧开盖子，浅尝了一口，液体在嘴里含住几秒，才见她喉咙一动，吞到肚里。
“不好喝。”佩妮洛普原本舒展大方的五官，此时都拧在了一块，“不够甜，也不够清新。香精和添加剂的味道有点重，但又不像别的功能性饮料感觉有什么辅助作用…总之定位很模糊。”
“跟我想得一样，亲爱的。”史黛拉听完佩妮洛普的评述，又问道，“那你们谁了解过它的售价，多少钱一瓶？销售的市场在哪里？营销针对的人群是谁？”
这次全部人都摇头。
按照他们的设想，一份广告代言，拍几条片子，明星举着产品做动作念出指定的台词，钱就到手了吧。具体推介的是什么，真的有人会在乎吗？
“你们这个想法是错误的。”谈话到此，史黛拉的每句发言所有人都会洗耳恭听，“我的哲学里，因为钱而做生意是最愚蠢的行为。不是因为钱不好，而是因为如果被钱蒙蔽，一叶障目，往往都会反噬。”
一叶障目当然是于小春脑海中意译的成语，史黛拉用了“不能见全局”的英文说法。
“好比这瓶饮料…”她拿起瓶子在手中把玩，瓶身贴了标签纸，但是没有印刷名字，“这应该是个未上市的新款吧，厂家希望通过杨一鸣的上升势头，一炮打响。但就像佩琪刚才说的那样，这是一款定位不明的半成品，一旦杨为它拍了广告，消费者就会把饮料和他的形象联系起来——杨能替他们做响知名度，但这种产品能给杨什么回报呢？除了钱。”
在理，但你口中说的“钱”，可是500万的数目啊！
于小春虽然心里如此想着，但嘴上却不敢造次，静静听史黛拉继续讲她的哲学：“成熟的做法，是选择代言最符合杨一鸣个人形象定位的产品。饮料，或者其他什么，都好。但是要时刻牢记，他的定位是什么，选择的代言能否展示这种定位。”
人设？这大概就是国内常说的明星人设的概念吧！
“那您的建议是我们再找找其他合适的产品，再等等？”还是杨一鸣敢说敢问。
“也不一定…刚才匹克的有个想法其实我觉得很好…”史黛拉把饮料瓶子凑到眼前仔细端详，转了一圈又放下，“匹克有提议和杨一起研发推出球鞋，针对90后和千禧一代市场，你们完全可以借鉴过来，和这个厂家合作，改良这个产品嘛。”
改良？
如果说研发球鞋使用智能穿戴设备，还是和杨一鸣的本行相关的话，这改良饮品，又是从何说起呢？
而且生产厂家为何又要接受外行人的建议呢？一个打篮球的，拍好广告拿钱，还不够满足吗？
“这个饮料的生产企业我认识，是一家中台合资吧，我去跟他们高层聊聊。”疑惑间，史黛拉指着瓶身上一行中英文的小字说话了，“放心吧，做出一款个性鲜明的饮料，对他们自己也有好处。”
这个理论，倒是似乎和杨一鸣于小春球场上的追求很像啊！
“好，那就再感谢您不过了！”杨一鸣半开玩笑地拱手作揖。此时此刻，已经再没有人敢质疑眼前这个小个子亚裔女子的真实实力了！
“嗯不客气，就是唯有一点…”
啊？她终于要开口谈条件了吗？
果然没有无偿的帮助啊！
“就是如果谈成了，改良产品这件事，你们要让佩琪，嗯，佩妮洛普也参与进来。”
墨西哥女管家？
这算什么条件？！
2/
2017年11月28日的这场比赛，休斯顿火箭队继续坐镇主场丰田中心球馆，迎接布鲁克林篮网队。
117比103，几乎与上一场对阵篮网队的纽约兄弟尼克斯相同的比分，火箭再胜，继续坐稳西部第一。
詹姆斯-哈登37分10个篮板8次助攻，克里斯-保罗4分14次助攻，杨一鸣12分4个篮板2助攻1盖帽，火箭破篮网，五连胜升空。
又一次与西部周最佳错失交臂的胡子登，此役专心砍分，第一节三分线外5次出手全部命中，更有一次赵子龙七进七出长坂坡式的表演——快下时先做急先锋，推进至罚球弧顶，又猫腰胯下运球撤到三分线外形成一对一，几个变向假突真投，把防守人骗得重心全失，待哈登抬手射出三分时才扑回来封盖，但显然为时已晚——哈登三分命中，还造成对手犯规，最终一回合打了四分！
当晚37分的单场得分，让詹姆斯-哈登成为全联盟本季首位得分突破600分的球员；火箭队的小记录也被刷新，他开季连续20场每场得分超过20分，成为队史第一人。
本场比赛过后，杨一鸣也第一次登上新秀排行榜，在76人队的本-西蒙斯，湖人的凯尔-库兹马，凯尔特人的贾森-塔图姆后，排名第四。前一周的三场比赛，在主场分别对阵灰熊、掘金、尼克斯，杨一鸣可以平均拿下18.0分5.0篮板1.7助攻2.3封盖1.7抢断。
ESPN的评语赞誉有加：“中国的年轻人杨一鸣像他球队一样在全联盟飞速蹿升。继上周收到新秀榜提名后，获得更多出场时间的杨保持了稳定，仅看这一周的得分已经有和无可争议的新秀之王本-西蒙斯叫板的资本（西蒙斯18.1对杨18.0）。和西蒙斯的‘三双’路线略有不同，杨在盖帽和抢断方面的天赋令人称奇——他似乎总有办法判断出对手的下一步，并采取行动。随着保罗的复出，新秀杨也许可以打得更加专注，更加轻松。或许未来不久，‘杨博士’的新名号可能真的要像他的前辈‘姚’一样响彻丰田中心上空了。”
虽然杨一鸣本场得分不多，但ESPN关于“更加专注更加轻松”的判断，还真是所言非假。上一场比赛队友阿里扎的第三节一番表现令杨一鸣记忆犹新，他此战坚决贯彻了拉开空间寻觅外线机会的原则，而每每他落到空位，队中两位传球高手哈登和保罗的传球就如影随形，如期而至。杨一鸣的12分得分，全部来自三分投射，10次出手命中4球，正好是四成的命中率。
“投得不错！”
“没关系，接着来！”
即使投丢了那几球，回半场防守时队友也会这样鼓励他。
出现在正确的位置上，在机会到来时勇敢出手，尽可能帮助超级巨星分担。
火箭队的篮球哲学，杨一鸣感觉领悟得越来越多了。
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“关于饮料代言这一块，你们自己有什么想法吗？”
从城市银行，到匹克的10年合约，再到专业的篮球穿戴设备，史黛拉-秦这场谈话的主题终于来到了房间一角的这一堆运动饮料。
“这…”
见于小春犹豫不决，一向不怕说错话的杨一鸣开口了：“我是考虑接了。一年500万的代言费，抽空拍几条广告，也不费劲。”
“这一堆饮料你们喝了吗？”史黛拉不着急接话，把刚才尝了一口的灰色瓶子推到餐桌中央，“你们觉得味道怎么样？”
“我喝了，感觉和佳得乐没什么区别，偏淡。”
众人摇头，只有梅瑞蒂斯发表意见。确实也如大家的反应，角落里的这堆饮料几乎没有拆封减少的痕迹。
“佩琪，亲爱的你尝尝。”史黛拉这一呼唤，所有人才意识到佩妮洛普从刚才开始就一直没有讲话。她接过饮料瓶，拧开盖子，浅尝了一口，液体在嘴里含住几秒，才见她喉咙一动，吞到肚里。
“不好喝。”佩妮洛普原本舒展大方的五官，此时都拧在了一块，“不够甜，也不够清新。香精和添加剂的味道有点重，但又不像别的功能性饮料感觉有什么辅助作用…总之定位很模糊。”
“跟我想得一样，亲爱的。”史黛拉听完佩妮洛普的评述，又问道，“那你们谁了解过它的售价，多少钱一瓶？销售的市场在哪里？营销针对的人群是谁？”
这次全部人都摇头。
按照他们的设想，一份广告代言，拍几条片子，明星举着产品做动作念出指定的台词，钱就到手了吧。具体推介的是什么，真的有人会在乎吗？
“你们这个想法是错误的。”谈话到此，史黛拉的每句发言所有人都会洗耳恭听，“我的哲学里，因为钱而做生意是最愚蠢的行为。不是因为钱不好，而是因为如果被钱蒙蔽，一叶障目，往往都会反噬。”
一叶障目当然是于小春脑海中意译的成语，史黛拉用了“不能见全局”的英文说法。
“好比这瓶饮料…”她拿起瓶子在手中把玩，瓶身贴了标签纸，但是没有印刷名字，“这应该是个未上市的新款吧，厂家希望通过杨一鸣的上升势头，一炮打响。但就像佩琪刚才说的那样，这是一款定位不明的半成品，一旦杨为它拍了广告，消费者就会把饮料和他的形象联系起来——杨能替他们做响知名度，但这种产品能给杨什么回报呢？除了钱。”
在理，但你口中说的“钱”，可是500万的数目啊！
于小春虽然心里如此想着，但嘴上却不敢造次，静静听史黛拉继续讲她的哲学：“成熟的做法，是选择代言最符合杨一鸣个人形象定位的产品。饮料，或者其他什么，都好。但是要时刻牢记，他的定位是什么，选择的代言能否展示这种定位。”
人设？这大概就是国内常说的明星人设的概念吧！
“那您的建议是我们再找找其他合适的产品，再等等？”还是杨一鸣敢说敢问。
“也不一定…刚才匹克的有个想法其实我觉得很好…”史黛拉把饮料瓶子凑到眼前仔细端详，转了一圈又放下，“匹克有提议和杨一起研发推出球鞋，针对90后和千禧一代市场，你们完全可以借鉴过来，和这个厂家合作，改良这个产品嘛。”
改良？
如果说研发球鞋使用智能穿戴设备，还是和杨一鸣的本行相关的话，这改良饮品，又是从何说起呢？
而且生产厂家为何又要接受外行人的建议呢？一个打篮球的，拍好广告拿钱，还不够满足吗？
“这个饮料的生产企业我认识，是一家中台合资吧，我去跟他们高层聊聊。”疑惑间，史黛拉指着瓶身上一行中英文的小字说话了，“放心吧，做出一款个性鲜明的饮料，对他们自己也有好处。”
这个理论，倒是似乎和杨一鸣于小春球场上的追求很像啊！
“好，那就再感谢您不过了！”杨一鸣半开玩笑地拱手作揖。此时此刻，已经再没有人敢质疑眼前这个小个子亚裔女子的真实实力了！
“嗯不客气，就是唯有一点…”
啊？她终于要开口谈条件了吗？
果然没有无偿的帮助啊！
“就是如果谈成了，改良产品这件事，你们要让佩琪，嗯，佩妮洛普也参与进来。”
墨西哥女管家？
这算什么条件？！
2/
2017年11月28日的这场比赛，休斯顿火箭队继续坐镇主场丰田中心球馆，迎接布鲁克林篮网队。
117比103，几乎与上一场对阵篮网队的纽约兄弟尼克斯相同的比分，火箭再胜，继续坐稳西部第一。
詹姆斯-哈登37分10个篮板8次助攻，克里斯-保罗4分14次助攻，杨一鸣12分4个篮板2助攻1盖帽，火箭破篮网，五连胜升空。
又一次与西部周最佳错失交臂的胡子登，此役专心砍分，第一节三分线外5次出手全部命中，更有一次赵子龙七进七出长坂坡式的表演——快下时先做急先锋，推进至罚球弧顶，又猫腰胯下运球撤到三分线外形成一对一，几个变向假突真投，把防守人骗得重心全失，待哈登抬手射出三分时才扑回来封盖，但显然为时已晚——哈登三分命中，还造成对手犯规，最终一回合打了四分！
当晚37分的单场得分，让詹姆斯-哈登成为全联盟本季首位得分突破600分的球员；火箭队的小记录也被刷新，他开季连续20场每场得分超过20分，成为队史第一人。
本场比赛过后，杨一鸣也第一次登上新秀排行榜，在76人队的本-西蒙斯，湖人的凯尔-库兹马，凯尔特人的贾森-塔图姆后，排名第四。前一周的三场比赛，在主场分别对阵灰熊、掘金、尼克斯，杨一鸣可以平均拿下18.0分5.0篮板1.7助攻2.3封盖1.7抢断。
ESPN的评语赞誉有加：“中国的年轻人杨一鸣像他球队一样在全联盟飞速蹿升。继上周收到新秀榜提名后，获得更多出场时间的杨保持了稳定，仅看这一周的得分已经有和无可争议的新秀之王本-西蒙斯叫板的资本（西蒙斯18.1对杨18.0）。和西蒙斯的‘三双’路线略有不同，杨在盖帽和抢断方面的天赋令人称奇——他似乎总有办法判断出对手的下一步，并采取行动。随着保罗的复出，新秀杨也许可以打得更加专注，更加轻松。或许未来不久，‘杨博士’的新名号可能真的要像他的前辈‘姚’一样响彻丰田中心上空了。”
虽然杨一鸣本场得分不多，但ESPN关于“更加专注更加轻松”的判断，还真是所言非假。上一场比赛队友阿里扎的第三节一番表现令杨一鸣记忆犹新，他此战坚决贯彻了拉开空间寻觅外线机会的原则，而每每他落到空位，队中两位传球高手哈登和保罗的传球就如影随形，如期而至。杨一鸣的12分得分，全部来自三分投射，10次出手命中4球，正好是四成的命中率。
“投得不错！”
“没关系，接着来！”
即使投丢了那几球，回半场防守时队友也会这样鼓励他。
出现在正确的位置上，在机会到来时勇敢出手，尽可能帮助超级巨星分担。
火箭队的篮球哲学，杨一鸣感觉领悟得越来越多了。