第七十九章 媒体欠调教
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秦天柱办公桌前堆了一叠当天的全国各地报纸，他快速的浏览一遍这些报纸的头版内容，随后又翻到文化艺术版块细细查阅。最后，一声哀叹，颓然倒在办公椅上。
他今天来翻阅这些报纸，主要是因为《潜伏》的宣传问题。
四月初剧组就要开机了，也没见国内哪家媒体对梅花公司的第二部戏有采访的兴趣，这让秦天柱很不得劲。
年前《恰》剧火热的时候，记者赶都赶不走，到处追着他采访。随着官方对媒体采访的约束，以及《恰》剧热潮的渐渐衰退，记者媒体在灵泉几乎绝迹了。
秦天柱心里有点嘀咕，这些媒体记者好没意思，不需要他们的时候拼命追着你采访，需要他们的时候，他又不理你了。
同时他也有点奇怪，自己的梅花公司也算小有名声了，难道媒体对梅花传媒的第二部戏一点兴趣都没有吗？
于是乎，他找来当天的各大报纸，看看这些媒体每天都在关心什么。
这一看之下，秦天柱明白了。这些报刊杂志还真对国内某家公司某部新戏开拍了之类的新闻，没什么兴趣。
他自己归纳了下，如《人民*日报》，《光明*日报》，《中国青*年报》以及各省机关报之类的严肃报纸，其文化艺术版块的内容，大多是某某图书推荐选读，某某文艺团体送艺术下乡服务群众，忆某某艺术家光辉灿烂的一生，某钢琴家在国外勇夺某某奖项为国争光，第x代导演的某某情怀之类的新闻。
总之，都是够文化，够艺术，够主旋律，就是不够娱乐！
还有一类是城市晚报或早报类型的，这类报纸的新闻比较市民化，在文化板块能看到不少娱乐消息，不过都是转载的一些港台明星的消息。
秦天柱有点为《潜伏》的宣传犯愁，他想让观众在开播前就对剧集保持关注，却找不到适当的新闻媒介发布这类的消息。报刊杂志对此类消息没兴趣，现在的电视台，秦天柱也不知道有什么综艺节目会关注国内的娱乐类新闻。
为什么会这样呢？秦天柱自己的分析，是国内目前其实还没有娱乐圈，只有文艺圈，没有明星，只有演员。
因为没有明星，没有娱乐圈，国内媒体的报道就显得有些阳春白雪。只有文化作品问世了，媒体才有兴趣提两句。当然，如果该作品在社会上引起轰动了，如《恰同学少年》般，媒体也是热衷于跟风报导的。至于某某公司的某部作品开拍之类鸡毛蒜皮的八卦，那是不屑去关心的。
说到底，现在的国内媒体，缺少八卦精神。
秦天柱是把自己当做一个娱乐公司的老板的，既然搞娱乐，自然需要很多八卦媒体来捧场，可国内现在就没有这种八卦媒体。如果是网络时代就好了，他也不用为电视剧的宣传这么发愁。
或许，自己该想法子，调教调教媒体。
秦天柱一个人想着该怎么调教媒体，没理出什么头绪。他把周嘉朋和金光华两个制片人叫到自己办公室一起商量商量，他们两人负责剧集的宣传工作，或许有更好的思路。
周嘉朋是个老烟鬼，一坐下就点上了一根烟，静静地听秦天柱说起剧集宣传的担忧。
听完后，他提出自己的疑问：“小柱，你的意思是从现在开始，我们就要向社会公众宣传我们的《潜伏》？没这个必要吧？”
“这几天剧组演员都来得差不多了，开机也就是这几天的事。”
秦天柱站起身给两人倒了杯开水后，继续说道：“我希望我们的剧集在开播前，在社会上能有足够的关注度，宣传工作就要早点做起来。你们也知道，我们的《恰》剧就是因为开播前没什么关注度，所以起始的收视率很低，等我们的剧集在观众中有了口碑，收视起来的时候，整部剧都播放的差不多了。损失是很大的。”
金光华和周嘉朋两人作为电视剧的制片人，对剧集的宣传工作也是重视的。不过他们俩的宣传工作大多是对电视剧的买主，即电视台的宣传。比如周嘉朋，目前已经联系了朝廷台的韩主任，向他说明了《潜伏》的故事剧情以及制作班底等信息，以方便电视台下单购买。
金光华道：“秦少，我觉得我们只要做好电视台的宣传工作就好了，只要能引起电视台的购买兴趣，对电视观众的宣传，他们自己会安排的，不用我们代劳了吧？”
周嘉朋也是这个观点，觉得向社会公众宣传剧集是电视台的事，不用制作方来越俎代庖。
秦天柱觉得两人的宣传观念有些落伍。在他们的眼里，只要拍好剧，能引起买主的购买兴趣，公司的任务就完成了，这与目前国内同行没什么两样。他觉得自己的梅花传媒应该领先一步，走在国内同行的前面。
他对两人严肃地说道：“周大哥，光华，我觉得你们应该树立起一个大宣传观！”
“大宣传观？”
周嘉朋和金光华看他说得认真，也知道他对两人的看法不认同。听他说到大宣传观，两人来了兴趣。
“你们一开始的工作方式，我认为过于小气。在电视剧产业上，你们把集圈定在了一个车间主任的角色，只要完成了电视剧的制作，把剧卖出去了，整个流程就到此结束。而我认为，在电视剧这个产业上，我们担任的应该是项目负责人的角色。从电视剧产品的制作，直到与观众的见面，我们都要负总责，而电视台只是在这一环节中我们的一个合作伙伴而已！”
周金两人都没有出声，都在仔细咀嚼秦天柱提出的新概念。
秦天柱继续说他的想法：“明确了我们项目负责人的角色，那么也就理解了我们的宣传工作要从面向电视台的小宣传，转为面向电视观众的大宣传。只要在开播前，观众对我们的剧集有了相当的关注度，那么在与电视台的价格博弈中，我们就掌握了主动权。
从另一个方面说，我们今年有造星的任务。明星怎么造？过硬的作品是关键，但也不能否认需要媒体的炒作，让我们的明星始终保持曝光度。
就如我们的《恰》剧，年前那段时间多火热，现在也慢慢退烧了，所以，光靠作品只能保持几个月的关注度，时间一久，就会被观众遗忘。”
金光华觉得秦天柱说得在理，想造星，的确不能单靠作品本身。
不过，他提出了更现实的问题：“秦少说的是不错，可怎么让媒体炒作呢？就拿《潜伏》这部剧来说，你想一个电视剧的开机就要让媒体报导，恐怕是有点难。国内一年下来怎么也有一百来个剧组开机，媒体是不会有兴趣的。”
“这就是我找你们来商量的原因了，怎么找出让媒体感兴趣的话题，怎么找出新闻的兴奋点。”
周嘉朋弹了弹手中的烟灰，给秦天柱分析道：“《潜伏》这部谍战剧，故事性是不错的，不过观众没看到剧集，任你怎么炒作都是白搭。制作班底嘛，除了宁镜，都是生面孔，媒体兴趣也不大。至于制作单位，我们梅花虽然小有薄名，但要说一个开机，就能让全国媒体跑一趟，怕是没那个号召力。”
金光华提出了一个思路：“我觉得真正能够让媒体感兴趣，劳动他们跑一趟的，只有小柱！”
周嘉朋点点头，觉得有理。因为秦天柱的经历比较传奇，人又年轻，媒体对他的兴趣始终是存在的。要不是上面官方的约束，周嘉朋觉得这股“秦天柱热”会持续到现在。
周嘉朋提出了一个方案：向媒体发个通告，就说《潜伏》是秦天柱的第二部导演作品，成功引起社会公众的兴趣后，再找个理由说秦天柱退出《潜伏》剧组，由新导演蒋伟接棒，当一番炒作，《潜伏》成为新闻热门话题后，就通过女主角宁镜，新人男主角等话题，继续保持关注度……
三个脑袋凑在一起，嘀嘀咕咕半天，商量出了这么一个方案。这个宣传计划看起来就是一幕肥皂剧，不过秦天柱倒是不在乎，虽然手法有点粗糙，只要达到目的就行。
选择哪家媒体作为消息发布平台呢？这也是要好好琢磨的。
周嘉朋的意见，“我们是希望《潜伏》在朝廷台播出的，那我们的合作媒体最好也是全国性媒体。”
金光华有些疑虑：“全国性媒体，而且只能是报刊杂志类的。国内的电视台目前并没有有影响力的，专门报导国内娱乐新闻的节目，人家也不可能临时给我们开一个。
可全国性的报刊杂志，大多比较严肃刻板，目标读者都是些中老年人。我们这类新闻，说实在的有些八卦，人家未必看得上。就是我们自己，也未必希望在这类媒体上刊登消息，目标受众不太一样，很多青年人都不太看这类报纸的。”
“也未必！”
秦天柱从自己办公桌前的一堆报纸中，抽出一份给他们俩，“你们看这份报纸怎么样？”
《环球*时报》
“可以！”周嘉朋一看名字，就表示同意，这份报纸他也熟悉，只是一时没想起来，“这份报纸发行量大，读者范围也很广，刊登的内容也比较大众化，对我们这类新闻不会过于排斥。”
秦天柱补充了一点：“爱看《环球时报》的，大多是关心时事政治，军事外交的读者，与我们《潜伏》这类谍战剧的目标观众，基本是吻合的。”
三人最终商定，《环球*时报》作为《潜伏》剧组的第一合作媒体。
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秦天柱办公桌前堆了一叠当天的全国各地报纸，他快速的浏览一遍这些报纸的头版内容，随后又翻到文化艺术版块细细查阅。最后，一声哀叹，颓然倒在办公椅上。
他今天来翻阅这些报纸，主要是因为《潜伏》的宣传问题。
四月初剧组就要开机了，也没见国内哪家媒体对梅花公司的第二部戏有采访的兴趣，这让秦天柱很不得劲。
年前《恰》剧火热的时候，记者赶都赶不走，到处追着他采访。随着官方对媒体采访的约束，以及《恰》剧热潮的渐渐衰退，记者媒体在灵泉几乎绝迹了。
秦天柱心里有点嘀咕，这些媒体记者好没意思，不需要他们的时候拼命追着你采访，需要他们的时候，他又不理你了。
同时他也有点奇怪，自己的梅花公司也算小有名声了，难道媒体对梅花传媒的第二部戏一点兴趣都没有吗？
于是乎，他找来当天的各大报纸，看看这些媒体每天都在关心什么。
这一看之下，秦天柱明白了。这些报刊杂志还真对国内某家公司某部新戏开拍了之类的新闻，没什么兴趣。
他自己归纳了下，如《人民*日报》，《光明*日报》，《中国青*年报》以及各省机关报之类的严肃报纸，其文化艺术版块的内容，大多是某某图书推荐选读，某某文艺团体送艺术下乡服务群众，忆某某艺术家光辉灿烂的一生，某钢琴家在国外勇夺某某奖项为国争光，第x代导演的某某情怀之类的新闻。
总之，都是够文化，够艺术，够主旋律，就是不够娱乐！
还有一类是城市晚报或早报类型的，这类报纸的新闻比较市民化，在文化板块能看到不少娱乐消息，不过都是转载的一些港台明星的消息。
秦天柱有点为《潜伏》的宣传犯愁，他想让观众在开播前就对剧集保持关注，却找不到适当的新闻媒介发布这类的消息。报刊杂志对此类消息没兴趣，现在的电视台，秦天柱也不知道有什么综艺节目会关注国内的娱乐类新闻。
为什么会这样呢？秦天柱自己的分析，是国内目前其实还没有娱乐圈，只有文艺圈，没有明星，只有演员。
因为没有明星，没有娱乐圈，国内媒体的报道就显得有些阳春白雪。只有文化作品问世了，媒体才有兴趣提两句。当然，如果该作品在社会上引起轰动了，如《恰同学少年》般，媒体也是热衷于跟风报导的。至于某某公司的某部作品开拍之类鸡毛蒜皮的八卦，那是不屑去关心的。
说到底，现在的国内媒体，缺少八卦精神。
秦天柱是把自己当做一个娱乐公司的老板的，既然搞娱乐，自然需要很多八卦媒体来捧场，可国内现在就没有这种八卦媒体。如果是网络时代就好了，他也不用为电视剧的宣传这么发愁。
或许，自己该想法子，调教调教媒体。
秦天柱一个人想着该怎么调教媒体，没理出什么头绪。他把周嘉朋和金光华两个制片人叫到自己办公室一起商量商量，他们两人负责剧集的宣传工作，或许有更好的思路。
周嘉朋是个老烟鬼，一坐下就点上了一根烟，静静地听秦天柱说起剧集宣传的担忧。
听完后，他提出自己的疑问：“小柱，你的意思是从现在开始，我们就要向社会公众宣传我们的《潜伏》？没这个必要吧？”
“这几天剧组演员都来得差不多了，开机也就是这几天的事。”
秦天柱站起身给两人倒了杯开水后，继续说道：“我希望我们的剧集在开播前，在社会上能有足够的关注度，宣传工作就要早点做起来。你们也知道，我们的《恰》剧就是因为开播前没什么关注度，所以起始的收视率很低，等我们的剧集在观众中有了口碑，收视起来的时候，整部剧都播放的差不多了。损失是很大的。”
金光华和周嘉朋两人作为电视剧的制片人，对剧集的宣传工作也是重视的。不过他们俩的宣传工作大多是对电视剧的买主，即电视台的宣传。比如周嘉朋，目前已经联系了朝廷台的韩主任，向他说明了《潜伏》的故事剧情以及制作班底等信息，以方便电视台下单购买。
金光华道：“秦少，我觉得我们只要做好电视台的宣传工作就好了，只要能引起电视台的购买兴趣，对电视观众的宣传，他们自己会安排的，不用我们代劳了吧？”
周嘉朋也是这个观点，觉得向社会公众宣传剧集是电视台的事，不用制作方来越俎代庖。
秦天柱觉得两人的宣传观念有些落伍。在他们的眼里，只要拍好剧，能引起买主的购买兴趣，公司的任务就完成了，这与目前国内同行没什么两样。他觉得自己的梅花传媒应该领先一步，走在国内同行的前面。
他对两人严肃地说道：“周大哥，光华，我觉得你们应该树立起一个大宣传观！”
“大宣传观？”
周嘉朋和金光华看他说得认真，也知道他对两人的看法不认同。听他说到大宣传观，两人来了兴趣。
“你们一开始的工作方式，我认为过于小气。在电视剧产业上，你们把集圈定在了一个车间主任的角色，只要完成了电视剧的制作，把剧卖出去了，整个流程就到此结束。而我认为，在电视剧这个产业上，我们担任的应该是项目负责人的角色。从电视剧产品的制作，直到与观众的见面，我们都要负总责，而电视台只是在这一环节中我们的一个合作伙伴而已！”
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秦天柱继续说他的想法：“明确了我们项目负责人的角色，那么也就理解了我们的宣传工作要从面向电视台的小宣传，转为面向电视观众的大宣传。只要在开播前，观众对我们的剧集有了相当的关注度，那么在与电视台的价格博弈中，我们就掌握了主动权。
从另一个方面说，我们今年有造星的任务。明星怎么造？过硬的作品是关键，但也不能否认需要媒体的炒作，让我们的明星始终保持曝光度。
就如我们的《恰》剧，年前那段时间多火热，现在也慢慢退烧了，所以，光靠作品只能保持几个月的关注度，时间一久，就会被观众遗忘。”
金光华觉得秦天柱说得在理，想造星，的确不能单靠作品本身。
不过，他提出了更现实的问题：“秦少说的是不错，可怎么让媒体炒作呢？就拿《潜伏》这部剧来说，你想一个电视剧的开机就要让媒体报导，恐怕是有点难。国内一年下来怎么也有一百来个剧组开机，媒体是不会有兴趣的。”
“这就是我找你们来商量的原因了，怎么找出让媒体感兴趣的话题，怎么找出新闻的兴奋点。”
周嘉朋弹了弹手中的烟灰，给秦天柱分析道：“《潜伏》这部谍战剧，故事性是不错的，不过观众没看到剧集，任你怎么炒作都是白搭。制作班底嘛，除了宁镜，都是生面孔，媒体兴趣也不大。至于制作单位，我们梅花虽然小有薄名，但要说一个开机，就能让全国媒体跑一趟，怕是没那个号召力。”
金光华提出了一个思路：“我觉得真正能够让媒体感兴趣，劳动他们跑一趟的，只有小柱！”
周嘉朋点点头，觉得有理。因为秦天柱的经历比较传奇，人又年轻，媒体对他的兴趣始终是存在的。要不是上面官方的约束，周嘉朋觉得这股“秦天柱热”会持续到现在。
周嘉朋提出了一个方案：向媒体发个通告，就说《潜伏》是秦天柱的第二部导演作品，成功引起社会公众的兴趣后，再找个理由说秦天柱退出《潜伏》剧组，由新导演蒋伟接棒，当一番炒作，《潜伏》成为新闻热门话题后，就通过女主角宁镜，新人男主角等话题，继续保持关注度……
三个脑袋凑在一起，嘀嘀咕咕半天，商量出了这么一个方案。这个宣传计划看起来就是一幕肥皂剧，不过秦天柱倒是不在乎，虽然手法有点粗糙，只要达到目的就行。
选择哪家媒体作为消息发布平台呢？这也是要好好琢磨的。
周嘉朋的意见，“我们是希望《潜伏》在朝廷台播出的，那我们的合作媒体最好也是全国性媒体。”
金光华有些疑虑：“全国性媒体，而且只能是报刊杂志类的。国内的电视台目前并没有有影响力的，专门报导国内娱乐新闻的节目，人家也不可能临时给我们开一个。
可全国性的报刊杂志，大多比较严肃刻板，目标读者都是些中老年人。我们这类新闻，说实在的有些八卦，人家未必看得上。就是我们自己，也未必希望在这类媒体上刊登消息，目标受众不太一样，很多青年人都不太看这类报纸的。”
“也未必！”
秦天柱从自己办公桌前的一堆报纸中，抽出一份给他们俩，“你们看这份报纸怎么样？”
《环球*时报》
“可以！”周嘉朋一看名字，就表示同意，这份报纸他也熟悉，只是一时没想起来，“这份报纸发行量大，读者范围也很广，刊登的内容也比较大众化，对我们这类新闻不会过于排斥。”
秦天柱补充了一点：“爱看《环球时报》的，大多是关心时事政治，军事外交的读者，与我们《潜伏》这类谍战剧的目标观众，基本是吻合的。”
三人最终商定，《环球*时报》作为《潜伏》剧组的第一合作媒体。