第二百一十一章引爆品牌（第三更）
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“可是咱们要是这么做的话，会不会出什么事？
毕竟，这有些打擦边球的嫌疑了，要是真的出什么事的话，这个项目，说不定也会受到牵连……”
陈月华作为整个项目的技术研究人员，她很清楚这个陵山贡果，到底有多大的本事。
其实说白了，他觉得这样的宣传，有些虚假宣传的意思了。
当然不要说是她了。
就连周立民这种遇到事情，平时都会非常冷静考虑再三的人，也觉得这样做是不是有些无耻加危险。
反倒是一旁的马国富，听到周正把这两位抬出来，眼睛瞬间就亮了。
这位也算是有两把刷子。
在周立民还没有来之前，一直是县里招商局的代理一把手，脑子里多多少少，也算是有些墨水。
“这个宣传嘛，也不算是夸大吧？”
“当然不算是夸大了！”
周正赶紧把话头接过去，看了母亲一眼，说：“老妈，你就把心放到肚子里，一准没事儿。”
“要不然，你看现在电视上放的那什么脑黄金啊，生命2号呀。
你说那东西，对孩子脑子有没有好处，其实说不清啊，是吧，这种保健品嘛，就和咱们这个东西一样，您宁可信其有，不可信其无。”
“毕竟，如果从历史方面来推敲的话，女皇帝来咱们这儿吃块苹果。
但是很有可能的嘛，她给自己选墓地的时候，走半道上渴了，随便扒拉一块儿苹果。
她咬了一口……她就算只吃一口，那也是贡果啊，对吧，所以其实，我这也不算是虚假宣传。”
在解释这些东西的时候，周正其实想笑虚假宣传开什么玩笑。
这年头国内的虚假宣传的例子还少吗？
就以保健品三大巨头来说吧。
他们把自己的保健品吹嘘的就是，儿童一喝就是神童。
老人一喝，就身体强健，吃嘛嘛香的那种。
也就是在2000年前后那几年间，国内的保健品市场行业的发展，已经达到了一个极其庞大的水平。
就光是在那几年间，就冒出了好几个亿万富翁。
可以想象。
那些背后吃螃蟹的人，利用保健品这个由头到底圈到了多少钱？
谁也不知道。
但光是举个例子，其实就能看出来了。
相信健利宝这款饮料，谁也喝过。
但其实这款饮料在九十年代，就已经开始火爆起来。
而当时这款饮料，还做过一个特别厉害的宣传。
大概内容就是，想要获得和运动员一样超级强健的体魄，就要喝他们的饮品。
广告做出来宣传和标语，大有和脑黄金那些保健品争锋相对的样子。
因此，和他们那些宣传比起来。
周正觉得自己只是想给品牌加点新闻和内容，已经是够体贴，够人性化了。
“那就好啊……”
总算是把母亲给说动了，老爹那边，看情况应该情绪也稳定了下来。
只是周正觉得，他有必要再加一顿猛火，好好把这老两口的思想，好好锻造。
“可是，这个品牌支撑找到的话，咱们可以女皇帝为热……热点。但是内容方面，怎么弄？”
马国富很直白的提出了这个问题。
眼下他们这些人，压根就不懂这些东西。硬是要让他们去做，也只能无功而返。
“没事，写故事嘛，我在行！”
周正大包大揽的，应了下来。
再怎么说，哥们也是畅销书作家，随随便便勾勒个故事，那还不跟玩一样？
“那行，那我和你爸商量商量，咱们尽快提出一个章程来！”
老妈竟然化身为急性子，这样周正有些尴尬。
“你先别着急啊妈，我这还没说完呢！”
“啊，还没完？”
“当然没完，说实话，咱们刚
才只是说了第一步，而这第2步嘛，就是需要品牌传播，也就是需要比较精细的议程设置了。”
所谓的议程设置，其实就是在不同的时间点，将不同的消息以媒体人的方式发布上去。
让受众们在他们觉得特定的时间内，能够接收到内容的一种方式。
但其实这一切，大多数情况下，都是媒体人在背后操控的。
所以这叫做议程。
但是受众们对于这些消息的引导和理解，他们其实本身是处在无意义的状态下。
很少有人能够反应过来，自己是被引导着，才去看这个消息。
举个很直观的例子。
就拿褚老爷子的橙子来说吧。
就比方说，褚橙到了收获的季节了。
然后再进入了千家万户的餐桌上，但是就光是一个橙子的话。
你也没办法，让大家把所有的热点全部都集中在他身上吧？
毕竟水果就是水果。
就算是再好吃，它也不可能占据整个热点的最高峰？
除非，有和这个水果匹配的热点新闻产生，然后被人们所消费。
这样的话，热点以及相应的话题度，就会紧随其后跟着过来。
在这种情况下，品牌找到了黄金支点，也能够带来可观的利润。
但这仅仅只算是单点突破，也就是常说的，浪一波就走的那种状态。
可是议程设置所需要的，并不只是一个单点的传播。
比如说，一个明星闹了绯闻。
然后有很多八卦记者紧跟着过去去采访。
去各方打探消息，或者去网上发布一些并没有被证实，或者说有人说假话的一些言论。
但就在这个时候突然有人爆料说，他手里掌握着这个人出轨的证据。
能够很清楚的证明，这个人其实在很早以前，就已经干出这样的事情。
但整件事情曝光出来，又有官方说，这些都是假的，是有人在故意抹黑他。
这一来一回，所构成的一个联系性的传播内容。
它其实用媒体的语言来说，就是不断的在进行议程设置。
而媒体人也常常将它戏称为，像是看了一部连续剧。
就像是吃瓜群众们围绕着一个八卦事件。
吃了一个瓜两个瓜，三个瓜，无数瓜开始吃。
这个在专业名词上，叫做系列传播，也叫做报道传播。
从中抽丝剥茧就能够看出。
比如说是，媒体人做了一个新闻传播之后。
他的这个传播，也就是这个新闻，得到了大家的广泛关注，然后在社会上有了发酵。
但他紧接着又去寻找第2个新闻落脚点，第3个新闻点。
使得整条新闻不断地被消费，不断地被传播，将整个新闻推陈出新，热点话题，也不断推向高潮。
这就算是一个成熟的议程设置了。
“儿子，你说的那个议程设置，真的那么厉害？”陈月华听着周正的描述，觉得有些不可以思议。
“嗯……这个，怎么说呢，我说的是最理想的状态。但您知道吧，新闻这个东西，在不断的传播的过程中，很容易出现偏差。”
“所以，要是咱们的新闻落脚点找错了，就很容易出现一些控制不住的事。”
这些事，周正以前经历过。
在他漫长的行业经历中，因为新闻落脚点的偏差，所造成公司的困境，也不是一次两次了。
“那咱们要是没有经验的话，等到出了问题，怎么解决？”
老爹周立民，适时的插入整个话题。
“这一点您可以放心，我……我们学校有很专业的教授，到时候我向他请教就行。”
“那会不会太麻烦人家教授了？”
陈月华数落着儿子，“我说你小子，也别光顾着占人家教授的便宜。记住妈的话，人家教授要是平时有什么小忙啊之类的，你就能帮就帮，听到
了没有！？”
“哎，我知道了啊，妈！”
“那这个议程设置结束后，再往后推的话，应该就到品牌延伸环节了吧？”
马国富琢磨着。
“嗯？马叔叔您可真厉害，我接下来就要说呢！”周正倒是很意外。
马国富能有这种悟性。
看来还真是人不可貌相，海水不可斗量，永远都不要小瞧别人。
“其实我要说的就是品牌内容的推广。
因为一个好的产品呀，它背后一定要有属于自己这个品牌的内容和品牌新闻。
我们必须把这些东西，当做新闻一样去传播。
而且要琢磨着，把他们推向更高峰的话，也必须为咱们的品牌新闻制定议程设置。”
他们毕竟搞的是品牌化。
而好的产品除了需要扎实的基础，也就是产品本身的优秀之外。
好的品牌新闻，在传播过程中，也占据了极为重要的那个点。
但像这种品牌新闻的传播。
在传播过程中其实不是一步到位的，他需要有很精密的，精巧的议程设定。
最好是针对不同的消费人群，不同的消费场景和不同的消费观念和理念。
专门制定出，针对于不同类型消费者的，比较恰当的传播议程。
“可是这个品牌新闻，我们也不会啊……这边也没有人能做这样的事。”
马国富说着说着，眼睛已经移到了周正身上，这其实就已经很明显了。
“品牌新闻嘛，很简单的，我们今年刚学了，这个我就能写！”周正对自己很自信。
说实话，就算是谈到对于企业的管理，周正都不敢自信的说，自己一定在行业中，具有非常优秀的极高水平。
但在这些文案工作上，他却有绝对的自信。
毕竟，大学七年。
不客气的说，他几乎把和传播学有关的，甚至只是沾上一丝联系的书，基本上都翻了一遍。
又在实战中，一手创立了古都报业集团。
算是融会贯通，把这些知识都稳稳当当的学了一遍，加以利用。
文案工作对他来说，很简单。
要不然，他也不可能熬上两三天的时间，就能写出一份很稳妥，很周密的商业计划书了。
“那也好！”
虽然觉得儿子优秀的有些过分，但毕竟是做父母的儿子越优秀了，他们越开心嘛。
“不过，整个品牌做到这块，应该就差不多了吧？”老爹其实觉得。
整个项目如果能顺利过渡到这个阶段，真的就已经要阿弥陀佛了，再也不敢往下想。
“其实如果项目能顺利的过渡到这个阶段，基本上已经算是一个成功的品牌了。但如果想再往前迈一步，也还是有机会的。”
周正说的很客观。
“再往前迈一步，那是什么水平？”马国富狠狠的咽了口唾沫。
“如果顺利的话，更进一步的可能性，应该是全国驰名的品牌。”
“什么！？全国驰名的品牌？”
三个人都吓了一大跳，他们没听错吧？
其实按照他们心里的想法。
要是这辈子，能把陵山贡果的这个项目，做到全省闻名，以至于，有可能的话，推广到其他西部诸省，这就已经是巅峰境界了。
但看儿子一副很平静的样子。
周立民就觉得很丢人。
老子竟然没有儿子想得长远，还在那里束手束脚，想想就有些尴尬。
“那……具体应该怎么做？”
还是马国富最先回味过来，问出了在场三人，都想知道的问题。
“很简单，引爆品牌，把握决定性的瞬间！”周正目光如炬，要是灵山供果能够达到引爆品牌的水准，老爹老妈还真的有可能借助这玩意，在政途上狠狠地往前迈上一步。
“可是咱们要是这么做的话，会不会出什么事？
毕竟，这有些打擦边球的嫌疑了，要是真的出什么事的话，这个项目，说不定也会受到牵连……”
陈月华作为整个项目的技术研究人员，她很清楚这个陵山贡果，到底有多大的本事。
其实说白了，他觉得这样的宣传，有些虚假宣传的意思了。
当然不要说是她了。
就连周立民这种遇到事情，平时都会非常冷静考虑再三的人，也觉得这样做是不是有些无耻加危险。
反倒是一旁的马国富，听到周正把这两位抬出来，眼睛瞬间就亮了。
这位也算是有两把刷子。
在周立民还没有来之前，一直是县里招商局的代理一把手，脑子里多多少少，也算是有些墨水。
“这个宣传嘛，也不算是夸大吧？”
“当然不算是夸大了！”
周正赶紧把话头接过去，看了母亲一眼，说：“老妈，你就把心放到肚子里，一准没事儿。”
“要不然，你看现在电视上放的那什么脑黄金啊，生命2号呀。
你说那东西，对孩子脑子有没有好处，其实说不清啊，是吧，这种保健品嘛，就和咱们这个东西一样，您宁可信其有，不可信其无。”
“毕竟，如果从历史方面来推敲的话，女皇帝来咱们这儿吃块苹果。
但是很有可能的嘛，她给自己选墓地的时候，走半道上渴了，随便扒拉一块儿苹果。
她咬了一口……她就算只吃一口，那也是贡果啊，对吧，所以其实，我这也不算是虚假宣传。”
在解释这些东西的时候，周正其实想笑虚假宣传开什么玩笑。
这年头国内的虚假宣传的例子还少吗？
就以保健品三大巨头来说吧。
他们把自己的保健品吹嘘的就是，儿童一喝就是神童。
老人一喝，就身体强健，吃嘛嘛香的那种。
也就是在2000年前后那几年间，国内的保健品市场行业的发展，已经达到了一个极其庞大的水平。
就光是在那几年间，就冒出了好几个亿万富翁。
可以想象。
那些背后吃螃蟹的人，利用保健品这个由头到底圈到了多少钱？
谁也不知道。
但光是举个例子，其实就能看出来了。
相信健利宝这款饮料，谁也喝过。
但其实这款饮料在九十年代，就已经开始火爆起来。
而当时这款饮料，还做过一个特别厉害的宣传。
大概内容就是，想要获得和运动员一样超级强健的体魄，就要喝他们的饮品。
广告做出来宣传和标语，大有和脑黄金那些保健品争锋相对的样子。
因此，和他们那些宣传比起来。
周正觉得自己只是想给品牌加点新闻和内容，已经是够体贴，够人性化了。
“那就好啊……”
总算是把母亲给说动了，老爹那边，看情况应该情绪也稳定了下来。
只是周正觉得，他有必要再加一顿猛火，好好把这老两口的思想，好好锻造。
“可是，这个品牌支撑找到的话，咱们可以女皇帝为热……热点。但是内容方面，怎么弄？”
马国富很直白的提出了这个问题。
眼下他们这些人，压根就不懂这些东西。硬是要让他们去做，也只能无功而返。
“没事，写故事嘛，我在行！”
周正大包大揽的，应了下来。
再怎么说，哥们也是畅销书作家，随随便便勾勒个故事，那还不跟玩一样？
“那行，那我和你爸商量商量，咱们尽快提出一个章程来！”
老妈竟然化身为急性子，这样周正有些尴尬。
“你先别着急啊妈，我这还没说完呢！”
“啊，还没完？”
“当然没完，说实话，咱们刚
才只是说了第一步，而这第2步嘛，就是需要品牌传播，也就是需要比较精细的议程设置了。”
所谓的议程设置，其实就是在不同的时间点，将不同的消息以媒体人的方式发布上去。
让受众们在他们觉得特定的时间内，能够接收到内容的一种方式。
但其实这一切，大多数情况下，都是媒体人在背后操控的。
所以这叫做议程。
但是受众们对于这些消息的引导和理解，他们其实本身是处在无意义的状态下。
很少有人能够反应过来，自己是被引导着，才去看这个消息。
举个很直观的例子。
就拿褚老爷子的橙子来说吧。
就比方说，褚橙到了收获的季节了。
然后再进入了千家万户的餐桌上，但是就光是一个橙子的话。
你也没办法，让大家把所有的热点全部都集中在他身上吧？
毕竟水果就是水果。
就算是再好吃，它也不可能占据整个热点的最高峰？
除非，有和这个水果匹配的热点新闻产生，然后被人们所消费。
这样的话，热点以及相应的话题度，就会紧随其后跟着过来。
在这种情况下，品牌找到了黄金支点，也能够带来可观的利润。
但这仅仅只算是单点突破，也就是常说的，浪一波就走的那种状态。
可是议程设置所需要的，并不只是一个单点的传播。
比如说，一个明星闹了绯闻。
然后有很多八卦记者紧跟着过去去采访。
去各方打探消息，或者去网上发布一些并没有被证实，或者说有人说假话的一些言论。
但就在这个时候突然有人爆料说，他手里掌握着这个人出轨的证据。
能够很清楚的证明，这个人其实在很早以前，就已经干出这样的事情。
但整件事情曝光出来，又有官方说，这些都是假的，是有人在故意抹黑他。
这一来一回，所构成的一个联系性的传播内容。
它其实用媒体的语言来说，就是不断的在进行议程设置。
而媒体人也常常将它戏称为，像是看了一部连续剧。
就像是吃瓜群众们围绕着一个八卦事件。
吃了一个瓜两个瓜，三个瓜，无数瓜开始吃。
这个在专业名词上，叫做系列传播，也叫做报道传播。
从中抽丝剥茧就能够看出。
比如说是，媒体人做了一个新闻传播之后。
他的这个传播，也就是这个新闻，得到了大家的广泛关注，然后在社会上有了发酵。
但他紧接着又去寻找第2个新闻落脚点，第3个新闻点。
使得整条新闻不断地被消费，不断地被传播，将整个新闻推陈出新，热点话题，也不断推向高潮。
这就算是一个成熟的议程设置了。
“儿子，你说的那个议程设置，真的那么厉害？”陈月华听着周正的描述，觉得有些不可以思议。
“嗯……这个，怎么说呢，我说的是最理想的状态。但您知道吧，新闻这个东西，在不断的传播的过程中，很容易出现偏差。”
“所以，要是咱们的新闻落脚点找错了，就很容易出现一些控制不住的事。”
这些事，周正以前经历过。
在他漫长的行业经历中，因为新闻落脚点的偏差，所造成公司的困境，也不是一次两次了。
“那咱们要是没有经验的话，等到出了问题，怎么解决？”
老爹周立民，适时的插入整个话题。
“这一点您可以放心，我……我们学校有很专业的教授，到时候我向他请教就行。”
“那会不会太麻烦人家教授了？”
陈月华数落着儿子，“我说你小子，也别光顾着占人家教授的便宜。记住妈的话，人家教授要是平时有什么小忙啊之类的，你就能帮就帮，听到
了没有！？”
“哎，我知道了啊，妈！”
“那这个议程设置结束后，再往后推的话，应该就到品牌延伸环节了吧？”
马国富琢磨着。
“嗯？马叔叔您可真厉害，我接下来就要说呢！”周正倒是很意外。
马国富能有这种悟性。
看来还真是人不可貌相，海水不可斗量，永远都不要小瞧别人。
“其实我要说的就是品牌内容的推广。
因为一个好的产品呀，它背后一定要有属于自己这个品牌的内容和品牌新闻。
我们必须把这些东西，当做新闻一样去传播。
而且要琢磨着，把他们推向更高峰的话，也必须为咱们的品牌新闻制定议程设置。”
他们毕竟搞的是品牌化。
而好的产品除了需要扎实的基础，也就是产品本身的优秀之外。
好的品牌新闻，在传播过程中，也占据了极为重要的那个点。
但像这种品牌新闻的传播。
在传播过程中其实不是一步到位的，他需要有很精密的，精巧的议程设定。
最好是针对不同的消费人群，不同的消费场景和不同的消费观念和理念。
专门制定出，针对于不同类型消费者的，比较恰当的传播议程。
“可是这个品牌新闻，我们也不会啊……这边也没有人能做这样的事。”
马国富说着说着，眼睛已经移到了周正身上，这其实就已经很明显了。
“品牌新闻嘛，很简单的，我们今年刚学了，这个我就能写！”周正对自己很自信。
说实话，就算是谈到对于企业的管理，周正都不敢自信的说，自己一定在行业中，具有非常优秀的极高水平。
但在这些文案工作上，他却有绝对的自信。
毕竟，大学七年。
不客气的说，他几乎把和传播学有关的，甚至只是沾上一丝联系的书，基本上都翻了一遍。
又在实战中，一手创立了古都报业集团。
算是融会贯通，把这些知识都稳稳当当的学了一遍，加以利用。
文案工作对他来说，很简单。
要不然，他也不可能熬上两三天的时间，就能写出一份很稳妥，很周密的商业计划书了。
“那也好！”
虽然觉得儿子优秀的有些过分，但毕竟是做父母的儿子越优秀了，他们越开心嘛。
“不过，整个品牌做到这块，应该就差不多了吧？”老爹其实觉得。
整个项目如果能顺利过渡到这个阶段，真的就已经要阿弥陀佛了，再也不敢往下想。
“其实如果项目能顺利的过渡到这个阶段，基本上已经算是一个成功的品牌了。但如果想再往前迈一步，也还是有机会的。”
周正说的很客观。
“再往前迈一步，那是什么水平？”马国富狠狠的咽了口唾沫。
“如果顺利的话，更进一步的可能性，应该是全国驰名的品牌。”
“什么！？全国驰名的品牌？”
三个人都吓了一大跳，他们没听错吧？
其实按照他们心里的想法。
要是这辈子，能把陵山贡果的这个项目，做到全省闻名，以至于，有可能的话，推广到其他西部诸省，这就已经是巅峰境界了。
但看儿子一副很平静的样子。
周立民就觉得很丢人。
老子竟然没有儿子想得长远，还在那里束手束脚，想想就有些尴尬。
“那……具体应该怎么做？”
还是马国富最先回味过来，问出了在场三人，都想知道的问题。
“很简单，引爆品牌，把握决定性的瞬间！”周正目光如炬，要是灵山供果能够达到引爆品牌的水准，老爹老妈还真的有可能借助这玩意，在政途上狠狠地往前迈上一步。